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量化品牌价值 夯实品牌市场化基础

时间:2018-08-31 01:31:43来源:中国优质农产品开发服务协会作者:
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8月2日,由中国优质农产品开发服务协会和内蒙古农畜产品质量安全监督管理中心联合举办的2018内蒙古农畜产品区域公用品牌品牌价值评价评审结果公布,通辽黄玉米、科尔沁牛等多个区域公用品牌和梅花、圣牧等优秀(企业)品牌价值超百亿元。其中,通辽黄玉米和科尔沁牛两个区域公用品牌的品牌价值分别达到287.5亿元和203.11亿元。
  
  通过量化内蒙古区域公用品牌及其核心企业品牌所具有的价值,展示优质区域公用品牌及企业品牌的发展状况及市场竞争力,可以为地方遴选出具有悠久历史、地域特色及产业优势的区域品牌及核心企业品牌。中国优质农产品开发服务协会会长黄竞仪介绍,通过评估品牌价值,还将引导地方及企业了解品牌价值的内涵和规律,从而完善产业标准、提升品牌管理规范体系、提高品牌的市场知名度及影响力,更好实现产品与渠道垂直对接,并为品牌资本化创造良好基础。
  
  据了解,本次评估指标的主要依据为农产品区域品牌及企业品牌评价标准以及中国著名农产品区域公用品牌评价体系。在评估过程中围绕品牌建设、质量管理、市场占有率等要素共同制定了相关评选标准、评审办法及评分模型,包含质量水平、质量信用、创新机制、品牌特色保障、市场影响力、品牌建设、经济贡献、生态贡献、社会贡献等18项指标。
  
  据悉,在品牌价值评价的数据采集过程中,为保证各申报企业、区域提供各项数据信息的真实性、有效性和准确性,推荐单位需进行审核把关并加盖公章予以确认推荐。此外,由来自种植业及畜牧业、农业产业及品牌、市场营销以及品牌价值评估等多个领域的专家组成的评审团队还通过调研等方式,为数据准确性上了双保险。不仅是数据要确保真实准确,评价体系同样要科学适用。黄竞仪介绍,此次评估按照相关成熟国家标准及地域实际情况制定评价标准及测算模型,确保评价体系的准确适用;根据申报企业类别规范组织相关行业专家进行评价,确保评价过程的准确科学;最终会同有关技术机构对企业申报数据和评价结果进行最终审查。
  
  未来,我们还将与银行及保险公司一道,探寻将品牌价值评价金融化的方式。黄竞仪认为,这将有利于品牌拥有者充分发挥品牌作用,并更加注重品牌的发展。
  
  当前,内蒙古农牧业仍存在品牌小而杂、多而不亮的问题。内蒙古农畜产品品牌建设已经取得了一定成效,但是总体来说,还处于起步阶段,打造区域公用品牌、发挥品牌效应是做强做优农牧业产业的必然选择。内蒙古自治区农牧业厅副厅长云挨厚介绍。2018年,当地编制《农牧业品牌提升行动计划》,提出品牌宣传推介、&lsquo三品一标建设、优势畜产品产地追溯、特优区建设、农畜产品加工业提升、绿色农畜产品输出等六大举措,着力打造区域公用品牌。
  
  区域公用品牌建设,是一个系统而严谨的过程,切忌盲目跟风,一拥而上。要以政府为主导,科学制定产业政策,合理配置各类资源,为区域公用品牌提供强大的资源保证。清华大学经管学院商业模式研究工作室教授柳松说。
  
  农本咨询首席专家贾枭同样建议,区域公用品牌建设要急产业之所急,为企业不能为。在区域公用品牌建设中,政府不能缺位,也不要越位。品牌建设,规划先行。模式路径涉及要因地制宜,科学规划,不能&lsquo千县一面。贾枭认为,与企业品牌相比,区域公用品牌建设更加费时费力,因此,构建长效机制远比一两次行动更重要。
  
  要合理应用&lsquo区域母品牌的优势,大力培育企业的产业子品牌。柳松认为,区域公用品牌建设中,要将区域公用品牌优势转化为市场优势,创造相应的经济效益,促进产业有序发展。

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